为破解广告行业高质量发展瓶颈、优化协会服务效能，同时提升公平竞争审查、广告合规建设与监管监测以及电商直播监管水平，10月15日，蚌埠市市场监管局联合蚌埠市广告协会组成考察组，专程赴杭州、绍兴等地开展交流学习活动，以“监管提效+行业赋能”双轮驱动，为蚌埠市相关工作高质量推进汲取先进经验。本次考察团由蚌埠市市场监管局党组成员、副局长孙标带队，蚌埠市广告协会马列华会长协会主要成员参加考察学习活动。

全国互联网广告监测中心

考察组首先与杭州市市场监管局、杭州市广告协会围绕议题展开深度座谈。在市场监管领域，双方聚焦公平竞争审查机制优化、广告监管数字化转型、电商直播监管等关键环节，杭州市详细分享了运用大数据实现广告“精准监测、快速处置”的技术方案，以及重点行业不正当竞争行为排查的成熟经验。在广告行业发展与协会运营领域，杭州市广告协会重点介绍了 “政企对接桥梁” 建设经验，通过建立行业人才培训体系、搭建企业资源对接平台、制定广告行业合规指引等举措，既帮助会员企业规避经营风险，又推动本地广告产业与数字营销、直播电商等新领域深度融合，相关做法为蚌埠市广告协会提供了清晰的运营参考。

杭州市市场监管局 座谈交流

座谈结束后，考察组实地走访全国互联网广告监测中心，深入了解国家级平台在广告内容合规筛查、行业数据研判、风险预警推送等方面的技术支撑，直观感受数字化监管对规范广告市场秩序的核心作用。随后，考察组走进杭州（运河）国家广告产业园，先后走访了有氧文化创意、全速网络技术等杭州头部广告企业，围绕“数字广告创新”“品牌营销升级”“合规化经营管理”等话题与企业负责人深入交流，重点调研企业在短视频广告创意、私域流量运营、跨行业资源整合等方面的实践成果，为蚌埠市广告企业转型升级提供鲜活样本。

全国互联网广告监测中心

全国互联网广告监测中心

杭州全速网络技术有限公司

杭州有氧文化创意有限公司

杭州运河国家广告产业园 座谈交流

随后考察组走进诸暨华东国际珠宝城，在抖音质检仓一体化运营中心（QIC），考察组重点关注直播电商领域的“监管+行业”协同模式。现场观摩直播电商数字治理平台演示时，不仅了解平台在商品质量溯源、直播行为合规监测等监管功能，更与相关负责人探讨广告协会如何在直播电商领域发挥作用——如组织直播从业者合规培训、建立行业自律公约、协助监管部门开展消费维权调解等，为蚌埠市探索 “监管引导、协会推动、企业自律” 的电商直播监管监测新模式打开思路。

诸暨华东国际珠宝城

绍兴抖音质检仓一体化运营中心

此次赴杭考察，既是一次监管能力的 “充电”，更是一场行业发展的 “取经”。蚌埠市市场监管局党组成员、副局长孙标指出，一定要把此次考察成果转化为具体行动：一方面优化公平竞争审查与广告监管、电商直播监管举措，提升数字化监管水平；另一方面推动广告协会完善服务体系，开展行业培训、资源对接等活动，助力蚌埠市广告行业规范发展、提质增效，为本地市场经济高质量发展注入新活力。（蚌埠市广告协会宣）